1. Evolusi pasar dan dinamika persaingan
2. Kekuatan-kekuatan dan kelemahan-kelemahan dari pemikiran tradisional
3. Inovasi yang berasal dalam pasar tertentu : cara paling umum untuk menciptakan inovai
4. Inovasi yang berasal dari luar pasar tertentu: cara alternatif untuk menciptakan inovasi
5. Kebutuhan akan pemasaran lateral untuk melengkapi pemasaran vertikal
6. Mendefinisikan proses pemasaran lateral
7. Pemasaran lateral pada level pasar
8. Pemasaran lateral pada level produk
9. Pemasaran lateral pada level bauran pemasaran
10. Mengimplementasikan pemasaran lateral